Página de detalle de palabra clave
La página de detalle de palabra clave te ofrece una imagen completa de un único término de búsqueda en TikTok — cómo se mueve su popularidad a lo largo del tiempo, dónde es más fuerte geográficamente, quién lo busca y (para las palabras clave de anuncios) cuánto pagan los anunciantes por llegar a esas audiencias.
Llegas a esta página haciendo clic en cualquier palabra clave en la pestaña Búsqueda de la página Explore. El enlace conserva tu fuente activa y tu rango de tiempo, de modo que la página de detalle se abre en el mismo contexto desde el que estabas explorando.
Buscar cualquier palabra clave (la página Palabras clave)
Usa la página Palabras clave de la barra lateral para buscar cualquier frase de búsqueda — no solo las tendencias que aparecen en Explore. Escribe una frase, elige una región y obtendrás resultados en vivo de inmediato: un conjunto de publicaciones de muestra que aparecen actualmente para esa frase, con un recuento de resultados. Es una forma rápida de juzgar si una palabra clave devuelve contenido relevante antes de comprometerte a rastrearla.
Cada conjunto de resultados tiene un botón Rastrear (el mismo que se usa para perfiles, hashtags y audio). Rastrear una palabra clave inicia una recopilación continua: a partir de entonces, el sistema reúne periódicamente las publicaciones que aparecen para ella y va construyendo el feed, las tendencias y la demografía que se muestran en esta página de detalle. Puedes rastrear una palabra clave en varias regiones a la vez — cada región recopila su propio feed. Consulta Rastrear palabras clave para conocer el flujo completo.
Dos vistas: Búsqueda de consumidores y Palabras clave de anuncios
La página tiene dos vistas, que se alternan mediante los botones bajo el nombre de la palabra clave:
- Búsqueda de consumidores — la vista del investigador. Lo que la gente escribe realmente en la barra de búsqueda de TikTok. Ideal para entender el interés de la audiencia, las oportunidades de contenido y el encaje demográfico.
- Palabras clave de anuncios — la vista del marketero. Aquello por lo que pujan los anunciantes, con métricas de coste y rendimiento. Ideal para la planificación de medios de pago y la inteligencia competitiva.
Cada vista muestra secciones diferentes optimizadas para su público. Cambiar de botón intercambia el contenido del cuerpo; el texto de la palabra clave, la categoría y el rango de tiempo permanecen fijos.
Si una palabra clave solo tiene datos en un lado (por ejemplo, un término de búsqueda de consumidores de nicho por el que ningún anunciante ha pujado todavía), al hacer clic en el otro botón se muestra un estado vacío amable con un enlace de regreso.
Barra superior
- Flecha de retroceso — te devuelve a donde viniste (normalmente la pestaña de búsqueda de Explore). Los cambios de filtro en la página de detalle no contaminan tu historial, así que retroceder siempre te lleva a un lugar con sentido.
- Rango de tiempo — un desplegable de ajustes predefinidos (Últimos 7 días, Últimos 30 días, Últimos 90 días, Último año) más Elegir fechas concretas para cualquier fecha de inicio y fin pasada. Los rangos que superan el historial de tu plan aparecen desactivados con una sugerencia de actualización; el mismo límite se aplica al calendario.
Encabezado
- Texto de la palabra clave — el propio término de búsqueda
- Ruta de categoría — la clasificación de contenido de TikTok (p. ej., «Compras y comercio electrónico › Promociones › Envío gratis»). Te ayuda a entender qué tipo de intención refleja la palabra clave.
- Botón Rastrear — el mismo menú Rastrear que se usa en toda la aplicación. El selector de región usa por defecto el país que estabas explorando, y puedes rastrear la palabra clave en varias regiones a la vez (cada una construye su propio feed). Una vez que comienza el rastreo, la página recopila las publicaciones que aparecen para el término en cada región. Consulta Rastrear palabras clave para más detalles.
Vista de Búsqueda de consumidores
Ideal para investigadores, estrategas de contenido y cualquiera que intente entender el interés de la audiencia.
Gráfico de tendencia
Un gráfico de posición a lo largo del tiempo que muestra cómo se ha movido la popularidad de la palabra clave durante el período seleccionado. Posición más baja = más popular (una posición n.º 1 es el término más buscado). Los datos escasos (menos de dos puntos de datos) muestran un estado vacío — la palabra clave puede ser demasiado nueva para representarse en el gráfico.
Desglose regional
La parte superior de esta tarjeta agrupa los países en grupos de popularidad — cada grupo muestra la puntuación de popularidad, una barra proporcional, el número de países de ese grupo y los propios distintivos de país. Cuando una palabra clave presenta una variación real por país, cada país cae en su propio grupo y la disposición se lee como una lista ordenada. Cuando varios países comparten la misma puntuación de popularidad (algo típico de las palabras clave de nicho con amplio alcance regional), se agrupan en una única fila de distintivos — la vista por grupos comunica esa señal compartida de forma honesta en lugar de dar a entender una precisión falsa.
Debajo de los grupos, una tabla ordenable muestra las filas en bruto por región con:
- País — nombre y bandera
- Posición — posición actual en ese país
- Popularidad — una puntuación de 0 a 100 donde 100 es el término más buscado en el período
Ordena por cualquier columna — haz clic en los encabezados para alternar entre ascendente y descendente.
Demografía
La sección estrella para investigadores. El encabezado de la tarjeta muestra una leyenda «A fecha de <fecha>» — los datos demográficos se recopilan con su propia cadencia y no están vinculados al selector de período de la página, así que la fecha te indica cómo de reciente es la instantánea. Tres subtarjetas:
- Género — gráfico de anillo que muestra la distribución por género de los usuarios que buscan esta palabra clave (normalmente masculino/femenino)
- Edad — gráfico de anillo con grupos de edad (18–24, 25–34, etc.), ordenados por orden natural de edad
- Países principales — barras horizontales con banderas, que muestran la distribución por país dentro de la palabra clave (p. ej., «el 23% de las búsquedas proceden de EE. UU.»)
Los porcentajes demográficos son dentro de esta palabra clave — responden a «de las personas que buscan este término, ¿qué fracción hay en cada grupo?», no a «¿qué fracción de todos los usuarios de TikTok busca este término?».
Si aún no hemos recopilado datos demográficos para una palabra clave, verás un mensaje de «Datos demográficos aún no recopilados».
Vista de Palabras clave de anuncios
Ideal para marketeros que planifican campañas de pago, agencias que hacen análisis competitivo y cualquiera que siga las tendencias de gasto publicitario.
Gráfico de tendencia
Un gráfico de doble eje que muestra tanto la posición (eje izquierdo, invertido — arriba = n.º 1) como las impresiones (eje derecho) durante el período. Útil para detectar cuándo el volumen de anuncios de una palabra clave sube aunque su posición parezca estable, o viceversa.
Desglose regional
Un gráfico de barras + una tabla ordenable clasificada por publicaciones (número de anuncios que usan esta palabra clave en cada país). Cada fila muestra:
- País — nombre y bandera
- Posición — la posición actual en el ranking de anuncios de ese país
- Publicaciones — número de anuncios que incluyen esta palabra clave
- Cambio — variación porcentual respecto al período anterior (con signo, p. ej., +18%)
- Impresiones — impresiones totales de anuncios
- CPA — coste por adquisición en USD
Economía publicitaria a lo largo del tiempo
Cuatro pequeños gráficos sparkline uno al lado del otro:
- CTR — tasa de clics
- CVR — tasa de conversión
- CPA — coste por adquisición
- Coste — gasto publicitario total
El mismo eje temporal que el gráfico de tendencia de arriba. Útil para detectar cuándo una palabra clave se vuelve más cara (CPA en aumento), más competitiva (coste en aumento con CTR estable) o pierde eficiencia (CVR en descenso con coste en aumento).
Vídeos principales
Hasta cinco tarjetas de vídeo que muestran anuncios recientes de alto rendimiento que usan esta palabra clave. Cada tarjeta tiene la miniatura de portada, la fecha de publicación y cuatro métricas: reproducciones, Me gusta, comentarios y compartidos. Haz clic en cualquier tarjeta para abrir la página de detalle del contenido.
Los vídeos aparecen aquí solo después de que nuestro sistema de contenido haya obtenido la publicación de TikTok subyacente, así que la lista puede ser más corta de cinco (o estar vacía) para palabras clave más nuevas o menos prominentes.
A diferencia del resto de la página, esta sección muestra la lista de vídeos más recientes de la palabra clave en lugar de agregar a lo largo del período seleccionado — el selector de período de la parte superior de la página no cambia lo que aparece aquí. Lo tenemos anotado como tarea pendiente y planeamos añadir la agregación de vídeos según el período en una versión futura.
Consejos
- Empieza en la fuente que te interesa. Si vienes de la pestaña Búsqueda de consumidores en Explore, aterrizas en la vista de investigador; si vienes de Palabras clave de anuncios, aterrizas en la vista de marketero. La página respeta tu intención.
- Compara ambas vistas para las palabras clave de anuncios populares. Una palabra clave que es la n.º 1 en gasto publicitario pero solo la n.º 50 en búsqueda de consumidores puede indicar que los anunciantes están pujando de más en relación con la demanda real de la audiencia.
- Usa el selector de período para leer el impulso. El gráfico de 7 días de una palabra clave muestra la actualidad; 90 días muestran si la tendencia se sostiene.
- Los datos demográficos son escasos. Dependen de que nuestro sistema de investigación capte la palabra clave — los términos de búsqueda importantes suelen tenerlos, los de nicho quizá aún no.
- Los nombres de países muestran banderas cuando reconocemos el nombre. Algunas variantes de país menos habituales se muestran sin bandera — los datos siguen siendo correctos, solo falta el elemento visual.
Próximamente
- Palabras clave relacionadas — descubrir palabras clave con patrones de tendencia similares o categorías que co-ocurren
- Comparación entre fuentes — ver los datos de Consumidores y de Anuncios uno al lado del otro en el mismo gráfico
- Vídeos principales del lado del consumidor — contenido orgánico de alto rendimiento que usa la palabra clave
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