Страница деталей ключевого слова

Страница деталей ключевого слова даёт полную картину одного поискового запроса на TikTok — как его популярность движется во времени, где он сильнее всего географически, кто его ищет и (для рекламных ключевых слов) сколько рекламодатели платят, чтобы достичь этих аудиторий.

Вы попадаете на эту страницу, нажав на любое ключевое слово во вкладке Поиск на странице Explore. Ссылка переносит ваш активный источник и диапазон времени, поэтому страница деталей открывается в том же контексте, из которого вы исследовали.

Поиск любого ключевого слова (страница «Ключевые слова»)

Используйте страницу Ключевые слова в боковой панели, чтобы найти любую поисковую фразу — не только трендовые, показанные в Explore. Введите фразу, выберите регион, и вы сразу получите живые результаты: набор примерных публикаций, которые сейчас выдаются по этой фразе, с числом результатов. Это быстрый способ оценить, возвращает ли ключевое слово релевантный контент, прежде чем решиться его отслеживать.

У каждого набора результатов есть кнопка Отслеживать (та же, что для профилей, хэштегов и аудио). Отслеживание ключевого слова запускает непрерывный сбор: с этого момента система периодически собирает публикации, выдаваемые по нему, и наполняет ленту, тренды и демографию, показанные на этой странице деталей. Можно отслеживать ключевое слово сразу в нескольких регионах — каждый регион собирает свою ленту. Полный процесс см. в Отслеживание ключевых слов.

Два представления: Потребительский поиск и Рекламные ключевые слова

У страницы два представления, переключаемые плашками под названием ключевого слова:

Потребительский поиск — представление исследователя. Что люди на самом деле вводят в строку поиска TikTok. Лучше всего для понимания интереса аудитории, контентных возможностей и демографического соответствия.
Рекламные ключевые слова — представление маркетолога. На что делают ставки рекламодатели, с метриками стоимости и результативности. Лучше всего для планирования платного медиа и конкурентной разведки.

Каждое представление показывает разные разделы, оптимизированные под свою аудиторию. Переключение плашек меняет содержимое тела; текст ключевого слова, категория и диапазон времени остаются на месте.

Если у ключевого слова есть данные только с одной стороны (например, нишевый потребительский запрос, на который рекламодатели ещё не делали ставок), нажатие другой плашки показывает дружелюбное пустое состояние со ссылкой назад.

Верхняя панель

Стрелка назад — возвращает туда, откуда вы пришли (обычно вкладка поиска в Explore). Изменения фильтров на странице деталей не засоряют вашу историю, поэтому «назад» всегда приводит вас в осмысленное место.
Диапазон времени — выпадающий список пресетов (Последние 7 дней, Последние 30 дней, Последние 90 дней, Последний год) плюс Указать конкретные даты для любой прошлой даты начала и конца. Диапазоны за пределами истории вашего тарифа отображаются отключёнными с подсказкой о повышении тарифа; тот же лимит действует для календаря.

Шапка

Текст ключевого слова — сам поисковый запрос
Хлебные крошки категории — классификация контента TikTok (например, «Shopping & E-commerce › Promotions › Free shipping»). Помогает понять, какое намерение отражает ключевое слово.
Кнопка «Отслеживать» — то же меню отслеживания, что используется во всём приложении. Выбор региона по умолчанию — страна, которую вы исследовали, и можно отслеживать ключевое слово сразу в нескольких регионах (каждый строит свою ленту). Как только отслеживание начинается, страница собирает публикации, выдаваемые по запросу в каждом регионе. Подробности см. в Отслеживание ключевых слов.

Представление «Потребительский поиск»

Лучше всего для исследователей, контент-стратегов и всех, кто пытается понять интерес аудитории.

График тренда

График позиции во времени, показывающий, как менялась популярность ключевого слова в выбранном вами периоде. Ниже позиция = популярнее (позиция №1 — самый искомый запрос). Разрежённые данные (менее двух точек) показывают пустое состояние — ключевое слово может быть слишком новым для графика.

Разбивка по регионам

Верх этой карточки группирует страны в корзины популярности — каждая корзина показывает оценку популярности, пропорциональную полосу, число стран в этой корзине и сами плашки стран. Когда у ключевого слова есть настоящая вариация по странам, каждая страна попадает в свою корзину, и раскладка читается как ранжированный список. Когда несколько стран делят одну оценку популярности (типично для нишевых ключевых слов с широким региональным охватом), они схлопываются в одну строку плашек — представление корзин честно передаёт этот общий сигнал, а не создаёт видимость ложной точности.

Под корзинами сортируемая таблица показывает исходные строки по регионам с:

Страна — название и флаг
Позиция — текущая позиция в этой стране
Популярность — оценка 0–100, где 100 — самый искомый запрос в периоде

Сортируйте по любому столбцу — нажимайте заголовки, чтобы переключать по возрастанию/убыванию.

Демография

Фирменный раздел исследователя. В шапке карточки показана подпись «По состоянию на <дата>» — демографические данные собираются в своём ритме и не привязаны к селектору периода страницы, поэтому дата подсказывает, насколько свеж снимок. Три подкарточки:

Пол — кольцевая диаграмма, показывающая распределение по полу пользователей, ищущих это ключевое слово (обычно мужчины/женщины)
Возраст — кольцевая диаграмма с возрастными корзинами (18–24, 25–34 и т.д.), отсортированными в естественном возрастном порядке
Топ стран — горизонтальные полосы с флагами, показывающие распределение по странам внутри ключевого слова (например, «23% поисков приходят из США»)

Демографические проценты рассчитаны внутри этого ключевого слова — они отвечают на вопрос «из людей, ищущих этот запрос, какая доля в каждой корзине?», а не «какая доля всех пользователей TikTok ищет этот запрос?».

Если мы ещё не собрали демографические данные для ключевого слова, вы увидите сообщение «Демографические данные ещё не собраны».

Представление «Рекламные ключевые слова»

Лучше всего для маркетологов, планирующих платные кампании, агентств, проводящих конкурентный анализ, и всех, кто отслеживает тренды рекламных расходов.

График тренда

График с двумя осями, показывающий и позицию (левая ось, инвертированная — вверху = №1), и показы (правая ось) за период. Полезно, чтобы замечать, когда рекламный объём ключевого слова растёт, даже если его позиция выглядит стабильной, или наоборот.

Разбивка по регионам

Столбчатая диаграмма + сортируемая таблица, ранжированная по публикациям (число рекламных объявлений с этим ключевым словом в каждой стране). Каждая строка показывает:

Страна — название и флаг
Позиция — текущая рекламная позиция в этой стране
Публикации — число объявлений с этим ключевым словом
Изменение — процентное изменение к предыдущему периоду (со знаком, например, +18%)
Показы — суммарные рекламные показы
CPA — стоимость привлечения в долларах США

Рекламная экономика во времени

Четыре маленьких спарклайн-графика рядом:

CTR — кликабельность (click-through rate)
CVR — коэффициент конверсии
CPA — стоимость привлечения
Cost — суммарные рекламные расходы

Та же ось времени, что и у графика тренда выше. Полезно, чтобы замечать, когда ключевое слово дорожает (растёт CPA), становится конкурентнее (растут расходы при неизменном CTR) или теряет эффективность (падает CVR при росте расходов).

Топ видео

До пяти карточек видео, показывающих недавние успешные объявления с этим ключевым словом. Каждая карточка содержит миниатюру обложки, дату публикации и четыре показателя: просмотры, лайки, комментарии и репосты. Нажмите на любую карточку, чтобы открыть страницу деталей контента.

Видео появляются здесь только после того, как наш контентный конвейер загрузил исходную публикацию TikTok, поэтому список может быть короче пяти (или пустым) для более новых или менее заметных ключевых слов.

В отличие от остальной страницы, этот раздел показывает список самых недавних видео по ключевому слову, а не агрегирует по выбранному периоду — селектор периода вверху страницы не меняет то, что здесь появляется. Мы отслеживаем это как доработку и планируем добавить агрегацию видео с учётом периода в будущем релизе.

Советы

Начинайте с интересующего вас источника. Придя со вкладки «Потребительский поиск» в Explore, вы попадаете в представление исследователя; придя с «Рекламных ключевых слов» — в представление маркетолога. Страница уважает ваше намерение.
Сравнивайте оба представления для популярных рекламных ключевых слов. Ключевое слово, занимающее №1 по рекламным расходам, но лишь №50 в потребительском поиске, может сигнализировать, что рекламодатели переплачивают по ставкам относительно реального спроса аудитории.
Используйте селектор периода для оценки динамики. 7-дневный график ключевого слова показывает свежесть; 90 дней показывают, устойчив ли тренд.
Демографические данные разрежены. Они зависят от того, подхватит ли наш исследовательский конвейер это ключевое слово — у крупных запросов они обычно есть, у нишевых пока может не быть.
Названия стран показывают флаги, когда мы распознаём название. Некоторые реже используемые варианты названий стран отображаются без флага — данные всё равно верны, просто нет визуала.

Скоро

Связанные ключевые слова — обнаружение ключевых слов со схожими паттернами трендов или совместно встречающимися категориями
Сравнение источников — просмотр данных «Потребитель» и «Реклама» бок о бок на одном графике
Топ видео на стороне потребителя — успешный органический контент с этим ключевым словом

Если что-то из этого блокирует ваш рабочий процесс, сообщите нам через виджет чата в правом нижнем углу любой страницы.