Page de détail d'un mot-clé

La page de détail d’un mot-clé vous donne une image complète d’un seul terme de recherche sur TikTok — comment sa popularité évolue dans le temps, où il est le plus fort géographiquement, qui le recherche, et (pour les mots-clés publicitaires) ce que les annonceurs paient pour atteindre ces audiences.

Vous accédez à cette page en cliquant sur n’importe quel mot-clé dans l’onglet Recherche de la page Explore. Le lien conserve votre source et votre plage temporelle actives, donc la page de détail s’ouvre dans le même contexte que celui depuis lequel vous exploriez.

Rechercher n’importe quel mot-clé (la page Mots-clés)

Utilisez la page Mots-clés dans la barre latérale pour rechercher n’importe quelle expression de recherche — pas seulement les tendances mises en avant sur Explore. Tapez une expression, choisissez une région, et vous obtiendrez des résultats en direct immédiatement : un ensemble de publications d’exemple qui remontent actuellement pour cette expression, avec un nombre de résultats. C’est un moyen rapide de juger si un mot-clé renvoie du contenu pertinent avant de vous engager à le suivre.

Chaque ensemble de résultats a un bouton Suivre (le même que celui utilisé pour les profils, hashtags et audio). Suivre un mot-clé démarre une collecte continue : à partir de là, le système rassemble périodiquement les publications qui remontent pour lui et construit le feed, les tendances et les données démographiques affichés sur cette page de détail. Vous pouvez suivre un mot-clé dans plusieurs régions à la fois — chaque région collecte son propre feed. Voir Suivre des mots-clés pour le flux complet.

Deux vues : Recherche grand public et Mots-clés publicitaires

La page comporte deux vues, basculées via les pastilles sous le nom du mot-clé :

• Recherche grand public — la vue chercheur. Ce que les gens tapent réellement dans la barre de recherche de TikTok. Idéal pour comprendre l’intérêt de l’audience, les opportunités de contenu et l’adéquation démographique.
• Mots-clés publicitaires — la vue marketeur. Ce sur quoi les annonceurs enchérissent, avec des métriques de coût et de performance. Idéal pour la planification média payante et l’intelligence concurrentielle.

Chaque vue affiche des sections différentes optimisées pour son public. Changer de pastille remplace le contenu du corps ; le texte du mot-clé, la catégorie et la plage temporelle restent en place.

Si un mot-clé n’a de données que d’un seul côté (par exemple, un terme de recherche grand public de niche sur lequel aucun annonceur n’a encore enchéri), cliquer sur l’autre pastille affiche un état vide convivial avec un lien de retour.

Barre supérieure

• Flèche de retour — vous ramène là d’où vous venez (généralement l’onglet Recherche d’Explore). Les changements de filtre sur la page de détail ne polluent pas votre historique, donc le retour vous ramène toujours quelque part de pertinent.
• Plage temporelle — un menu déroulant de préréglages (7 derniers jours, 30 derniers jours, 90 derniers jours, Année écoulée) plus Choisir des dates précises pour n’importe quelles date de début et de fin passées. Les plages au-delà de l’historique de votre forfait apparaissent désactivées avec une invitation à passer au forfait supérieur ; la même limite s’applique au calendrier.

En-tête

• Texte du mot-clé — le terme de recherche lui-même
• Fil d’Ariane de catégorie — la classification de contenu de TikTok (ex. : « Shopping & E-commerce › Promotions › Livraison gratuite »). Vous aide à comprendre quel type d’intention le mot-clé reflète.
• Bouton Suivre — le même menu Suivre que dans toute l’application. Le sélecteur de région prend par défaut le pays que vous exploriez, et vous pouvez suivre le mot-clé dans plusieurs régions à la fois (chacune construit son propre feed). Une fois le suivi démarré, la page collecte les publications qui remontent pour le terme dans chaque région. Voir Suivre des mots-clés pour les détails.

Vue Recherche grand public

Idéal pour les chercheurs, les stratèges de contenu, et quiconque essaie de comprendre l’intérêt de l’audience.

Graphique de tendance

Un graphique de rang au fil du temps montrant comment la popularité du mot-clé a évolué durant votre période sélectionnée. Rang plus bas = plus populaire (un rang n°1 est le terme le plus recherché). Des données éparses (moins de deux points) affichent un état vide — le mot-clé est peut-être trop récent pour être tracé.

Répartition régionale

Le haut de cette carte regroupe les pays en paliers de popularité — chaque palier affiche le score de popularité, une barre proportionnelle, le nombre de pays dans ce palier et les étiquettes de pays elles-mêmes. Lorsqu’un mot-clé présente une véritable variation par pays, chaque pays tombe dans son propre palier et la mise en page se lit comme une liste classée. Lorsque plusieurs pays partagent le même score de popularité (typique des mots-clés de niche à large portée régionale), ils se regroupent en une seule rangée d’étiquettes — la vue par paliers communique honnêtement ce signal partagé plutôt que de suggérer une fausse précision.

Sous les paliers, un tableau triable affiche les lignes brutes par région avec :

• Pays — nom et drapeau
• Rang — position actuelle dans ce pays
• Popularité — un score de 0 à 100 où 100 est le terme le plus recherché de la période

Triez par n’importe quelle colonne — cliquez sur les en-têtes pour inverser croissant/décroissant.

Données démographiques

La section signature du chercheur. L’en-tête de la carte affiche une légende « As of <date> » — les données démographiques sont collectées à leur propre cadence et ne sont pas liées au sélecteur de période de la page, donc la date vous indique la fraîcheur de l’instantané. Trois sous-cartes :

• Genre — diagramme en donut montrant la répartition par genre des utilisateurs qui recherchent ce mot-clé (généralement homme/femme)
• Âge — diagramme en donut avec des tranches d’âge (18–24, 25–34, etc.), triées dans l’ordre naturel des âges
• Principaux pays — barres horizontales avec drapeaux, montrant la distribution par pays au sein du mot-clé (ex. : « 23 % des recherches proviennent des États-Unis »)

Les pourcentages démographiques sont au sein de ce mot-clé — ils répondent à « parmi les personnes qui recherchent ce terme, quelle fraction se trouve dans chaque tranche ? » et non « quelle fraction de tous les utilisateurs TikTok recherchent ce terme ? »

Si nous n’avons pas encore collecté de données démographiques pour un mot-clé, vous verrez un message « Demographic data not yet collected ».

Vue Mots-clés publicitaires

Idéal pour les marketeurs qui planifient des campagnes payantes, les agences qui font de l’analyse concurrentielle, et quiconque suit les tendances de dépenses publicitaires.

Graphique de tendance

Un graphique à double axe montrant à la fois le rang (axe de gauche, inversé — haut = n°1) et les impressions (axe de droite) sur la période. Utile pour repérer quand le volume publicitaire d’un mot-clé augmente alors même que son rang paraît stable, ou inversement.

Répartition régionale

Un graphique à barres + un tableau triable classés par publications (nombre de publicités utilisant ce mot-clé dans chaque pays). Chaque ligne affiche :

• Pays — nom et drapeau
• Rang — position de rang publicitaire actuelle dans ce pays
• Publications — nombre de publicités mettant en avant ce mot-clé
• Variation — variation en pourcentage par rapport à la période précédente (signée, ex. : +18 %)
• Impressions — total des impressions publicitaires
• CPA — coût par acquisition en USD

Économie publicitaire au fil du temps

Quatre petits graphiques sparkline côte à côte :

• CTR — taux de clics
• CVR — taux de conversion
• CPA — coût par acquisition
• Coût — dépense publicitaire totale

Même axe temporel que le graphique de tendance ci-dessus. Utile pour repérer quand un mot-clé devient plus cher (CPA en hausse), plus concurrentiel (coût en hausse avec CTR stable), ou perd en efficacité (CVR en baisse avec coût en hausse).

Meilleures vidéos

Jusqu’à cinq cartes vidéo montrant des publicités récentes performantes utilisant ce mot-clé. Chaque carte a la vignette de couverture, la date de publication, et quatre métriques : lectures, likes, commentaires et partages. Cliquez sur une carte pour ouvrir la page de détail du contenu.

Les vidéos n’apparaissent ici qu’après que notre pipeline de contenu a récupéré la publication TikTok sous-jacente, donc la liste peut être plus courte que cinq (ou vide) pour les mots-clés plus récents ou moins en vue.

Contrairement au reste de la page, cette section affiche la liste des vidéos les plus récentes pour le mot-clé plutôt que d’agréger sur la période sélectionnée — le sélecteur de période en haut de la page ne change pas ce qui apparaît ici. Nous suivons cela comme un point de suivi et prévoyons d’ajouter une agrégation de vidéos tenant compte de la période dans une prochaine version.

Conseils

• Commencez dans la source qui vous intéresse. En venant de l’onglet Recherche grand public sur Explore, vous arrivez dans la vue chercheur ; en venant de Mots-clés publicitaires, vous arrivez dans la vue marketeur. La page respecte votre intention.
• Comparez les deux vues pour les mots-clés publicitaires populaires. Un mot-clé n°1 en dépenses publicitaires mais seulement n°50 en recherche grand public peut signaler que les annonceurs surenchérissent par rapport à la demande réelle de l’audience.
• Utilisez le sélecteur de période pour lire la dynamique. Le graphique 7 jours d’un mot-clé montre la récence ; 90 jours montre si la tendance est durable.
• Les données démographiques sont éparses. Elles dépendent de la prise en compte du mot-clé par notre pipeline de recherche — les grands termes de recherche ont tendance à en avoir, les termes de niche pas encore.
• Les noms de pays affichent des drapeaux quand nous reconnaissons le nom. Certaines variantes de pays moins courantes s’affichent sans drapeau — la donnée reste correcte, seul le visuel manque.

Prochainement

• Mots-clés associés — découvrir des mots-clés aux schémas de tendance similaires ou aux catégories co-occurrentes
• Comparaison inter-sources — voir les données Recherche grand public et Publicitaires côte à côte sur le même graphique
• Meilleures vidéos côté grand public — contenu organique performant utilisant le mot-clé

Si l’un de ces éléments bloque votre flux de travail, dites-le-nous via le widget de chat en bas à droite de n’importe quelle page.